Der FC Bayern München macht vom 22.07. bis 27.07.2012 PR-Arbeit in China, während die anderen europäischen Top-Clubs in den USA oder Europa gastieren.

Canton Tower am Perlfluß in Guangzhou

In China ist der FC Bayern München kein Unbekannter, ganz im Gegenteil. Stellt man sich in China als Tourist aus München vor, wird man sofort mit den Namen bekannter Fußballer aus den Reihen des FC Bayern München zugeschüttet, wobei man bei dem einen oder anderen Namen schon Probleme hat. Einerseits ist die Betonung der Namen eine andere, andererseits muß man nachdenken, ob diese wirklich (noch) zum FC Bayern gehören, z.B. Michael Ballack. Vom 22.07. bis 27.07.2012 ist die Mannschaft des FC Bayern in China unterwegs und macht währenddessen Bekanntschaft mit den chinesischen Metropolen Peking und Guangzhou und vielleicht mit ein paar Sehenswürdigkeiten vor Ort. Kaum einer wird bestreiten, daß solche Reisen ganz dem Marketing gewidmet sind, aber die Begeisterung der Leute in Asien und insbesondere in China ist gewaltig und daher erscheint es mir richtig, den asiatischen Markt zu besuchen anstatt die USA zu beackern, wo Basketball und Baseball weitaus populärer sind.

Leider sind die europäischen Clubs Real Madrid und ManU auch in China nach wie vor das Nonplusultra, weil sie den asiatischen Markt schon deutlich früher als die Deutschen erkannt haben. Dort gibt es beispielsweise schon echte ManU-Shops in Shopping-Centern und die Spiele der Pemier League laufen im Fernsehen rauf und runter. Eine der großen Berühmtheiten in China ist jedoch Oliver Kahn, der dort im Rahmen einer Casting-Show junge Torwart-Talente suchte und dabei Zuschauerzahlen erreichte, von denen die TV-Macher in Deutschland nur träumen können. In dieser Hinsicht konnte Oliver Kahn sicher schon eine Menge von der Fußballverrücktheit der Chinesen berichten.

Dessen ungeachtet ist die Reise des FC Bayern nach China sicher keine Besichtigungstour der Sehenswürdigkeiten in China, sondern vielmehr eine Fortsetzung der bisherigen Bemühungen um den chinesischen Markt, die man mit der strategischen Partnerschaft mit dem chinesischen Energieunternehmen Yingli Solar bereits eingeläutet hat. Yingli Solar ist einer Premiumsponsoren des FC Bayern München und lässt sich diese Partnerschaft – zunächst – bis zum 30. Juni 2014 einige Millionen kosten. Vermutlich wird man auch die beiden Paulaner-Brauhäuser in Peking und Guangzhou besuchen, um in diese Richtung etwas Marketing zu betreiben.

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