BMW Web TV revolutionierte während der IAA im September 2007 als einer der ersten Anbieter weltweit das Internet- TV. Jetzt ist BMW Web TV ein Jahr alt.BMW Web TV bietet auf 9 Kanälen Videos zu folgenden Themen:

• News
• Autos
• Motorräder
• Design
• Tradition
• Sport
• Events
• Technik
• Efficient Dynamics

Aktuell stehen über 231 Videos bereit, die jedoch regelmäßig aktualisiert bzw. erweitert werden. Lobenswert sind interaktive Web 2.0 Features und die Elemente zur Führung durch die Webseite. Mittels Playlists kann sich der Zuschauer sein eigenes Programm zusammenstellen und über iTunes auf den iPod herunterladen. Alle Videos können bewertet und weiterempfohlen werden. Mittels Embedding- Code besteht auch die Möglichkeit zur Einbindung von Videos auf der eigenen Website oder Blog, was wir natürlich sofort präsentieren wollen:

Mit Tags und intelligenten Suchfiltern werden die modernen Web 2.0 Möglichkeiten vervollständigt.

BMW wollte ein internationales Branded Entertainment Portal entwickeln, das die komplette BMW Themenwelt widerspiegelt – angefangen bei aktuellen Technologien, Motorsport, neuen Fahrzeugen sowie Veranstaltungen. Das BWM Web TV sollte sich stark von klassischen IP TV-Formaten unterscheiden und den Nutzer aktiv einbinden. Ferner hatte BMW Web TV das Ziel, sich stark von den Mitbewerbern in der Automobilbranche abzugrenzen und den technologisch führenden Anspruch von BMW auch im Internet zu unterstreichen.

Als Megaphonsieger des Jahrbuch der Werbung 2008 hat das BMW Web TV zumindest schon die Fachwelt überzeugt.

Wer mal ein schönes “bayerisches Englisch” hören will, schaut sich dieses Video über die Formel 1 an:

Vielleicht sollte man sich bei BMW überlegen, echte “bayerische Typen” nicht dazu zu zwingen, in einer Fremdsprache zu “talken”, schließlich ist BMW ein bayerisches Unternehmen. Weitere Kritik stammt von Robert Basic im Basic Thinking Blog:

“Doch auch wie bei Mercedes ist BMW viel zu werblich unterwegs. Obwohl man etwas häufiger Mitarbeiter zeigt. Doch die reden dermaßen gestochen daher, dass es wieder zum Abschalten ist (gehe davon aus, dass die Texte vorgefertigt und abgesegnet sind?). Auf der eigentlichen BMW-Seite habe ich ebensowenig irgendwelche Crosslinks zur BMW.tv gesehen. Schade.”

Dieser Kritik kann ich mich nicht anschließen. Natürlich wird hier Werbung gemacht, was sonst? BMW will zeigen, dass es in der Automobiltechnik führend ist. Da muss man natürlich zeigen was man hat. Gehört doch dazu. Ich empffinde das Auftreten jedoch weder aufdringlich noch zu dick aufgetragen. Die Mischung zwischen News, Information, Werbung und Tradition ist meines Erachtens sehr gelungen.

Was mir jedoch fehlt, ist der Austausch zwischen den Nutzern untereinander und dem Austausch zwischen dem Unternehmen und den Fans. Hier fehlt ein wichtige Komponente des heutigen Web 2.0, um nicht zu sagen, es fehlt die wichtigste Komponente. Daher kann ich noch nicht sagen, dass BMW Web TV im Web 2.0 angekommen ist.

Zum Abschluss noch eins meiner Favoriten aus dem Sportbereich des BMW Web TV: Eine Runde mit Robert Kubica in Monza:

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